图形商标可分为具象图形商标和抽象图形商标两类。具象图形商标以明显的感情形象、艺术形象表明商品或企业的性质，或用想像出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标的内容。
抽象图形商标设计的造型要素有点、线、面、体四大类，各造型要素都相对地随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。如点聚集或运动轨迹成为线，线的聚积或运动轨迹成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此循环往复。由于每个造型要素本身具有独特的造型意义，因而在商标的设计中应根据企业的理念、经营的特性、表现的重点、题材的需要，选择适当的造型要素，使商标具有独特的面貌和艺术感染力。
(―)巧妙组合几何图形
纵观商标设计的发展，由Bauhaus设计思想影响而产生的把商标图形设计由老派的绘画、写实式的琐碎表现革新为象征、简洁的几何处理，这无疑是设计思想上的一大进步和革命，从20世纪三四十年代至今，影响世界商标图形设计风格几十年。
近年来，国外商标设计，又对“几何、规则、简洁”这一正统观念提出了挑战，代之以随意与自然的图形处理而不再墨守陈规。
这一趋势的出现不是偶然的。国际主义式的几何、规则的图形设计风格,经过几十年强大影响，在世界各国产生出大量风格形式相近相似的商标，引起了人们视觉上的疲惫和厌烦，商标的强大视觉信号性丧失了。这一趋势的出现，亦有它的物质条件。几何、规则的图形设计不仅是一种风格产物，也是早期印刷制版技术所限定的技术产物。近年来，计算机技术的大量使用，为商标设计的新趋势提供了物质基础，使随意、自然的商标在复制到各种传媒上都能保持必须的统一性，而又不至于大幅度地影响展示和制作成本。
在商标图案的形成中，常常会出现几何图形的组合。但是，目前我国的状况是，大量风格雷同、形式单调的商标纷纷出笼，有的是跟着国外的发展趋势亦步亦趋，使自己的设计缺乏生命力，给企业造成了形象、广告宣传等方面的不利影响。
常规的几何图形虽然是现成的，但经过设计者构思巧妙的拼贴与组合，就能给人留下难忘的印象。而要显示出这种巧妙艺术效果，往往是要创作人员付出艰苦的劳动。
（二）形象运用拟人手法
用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征，内涵，表达商品或企业经营理念。如：男士令公司既有自己的男士令著名品牌,又有自己的专卖公司，因此，商标与企标都以男士令命名。如图2-114,标识设计者的创意十分独到，令人耳目一新，即用Man'sLeader（男士令）的中文带头字母缩写“M.S.L”演化成一名男士，而“M.S.L”又分别组合成该男土帽子、头型、外衣、领带与衬衫，以两根变形线条勾画出一个完整的男士形象，并以“令”组合成专用名词与品牌。不仅如此，设计者还将男士令形象与中文用方正的“N”形铁锈红衬底，以凸现出公司与众不同，专业生产经销男士产品的特点，体现出男士稳重又不乏柔情的形象。其标志组合的MankLeader的银灰色字体是经过精心设计的，字形体现了男土深沉、有节奏感、飘逸感的解读内涵。
再如：广东今日集团所生产的反斗星多营养奶，由于含有强化牛磺酸、强化尼克酸、VBI、VBZ、钙、铁、锌等物质，有助于少年儿童的大脑发育，消除脑部疲劳，提高学习效率；还能助消化、增食欲，提高肌体免疫功能。今日集团在其题为“妈咪，我是不是很反斗？”的广告语中，是这样设计反斗星的形象的：我那上幼儿园的宝贝儿子，天天要喝反斗星奶，老师们夸他聪明、机灵又调皮，有时还真淘气，这不，上午刚刚买来的玩具鸭子，下午就被拆散了架，刚想批评他，小家伙却先开口了：“妈咪，我是不是很反斗？”一副求饶、机灵样儿，叫我说什么好呢？哎，真是颗反斗星！
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