近日，老字号德州扒鸡计划在上交所上市，公司拟募集资金7.58亿元，这些资金将用于德州扒鸡（苏州）有限责任公司新建食品加工项目，速冻扒鸡生产线建设项目，营销网络及品牌升级建设项目。

 

山东德州扒鸡股份有限公司凭借其德州扒鸡技艺重要的传承者的名号， “色、香、味、型”俱全的特点，在华东市场拥有较强的品牌影响力。

 

 

据悉，德州扒鸡超八成收入来自于华东市场。

 

不过，也由于公司名称中含有地名标志，经常遭遇同质企业的侵权行为，导致其品牌受到不少影响。

 

德州扒鸡中 “德州”为地名标志，这就是其时常面临商标被侵权风险的原因之一。因为商标法规定，县级以上的行政区域地名不可以作为商标。而对于已注册为商标的地名，不得阻止他人的正当使用。

 

这也导致不少侵权企业认为“德州扒鸡”属于约定俗成的名称，非德州扒鸡一家所独有的。

 


据不完全统计，2018年至2022年6月，德州扒鸡的商标纠纷数量已达11起。

 

由于德州扒鸡早已注册商标，受到法律保护，所以，商标纠纷基本都是胜诉。

 

但是，在实际经营过程中，仍然有大部分消费者无法区分类似的扒鸡产品，电商平台搜索出来的“德州扒鸡”也不只有德州扒鸡，也出现其他扒鸡商家。

 


德州扒鸡如今面临的局面就是，虽然通过诉讼保护了自身的商标，但却还是会被其他扒鸡类厂家蹭名气。

 

而一旦出现其他企业仿冒公司品牌、售卖低劣商品的情况，却对自己的品牌形象产生不利影响。

 

经过长时间的经营，品牌代表着产品质量与消费者的信赖，往往影响着产品销量。无疑，德州扒鸡如何应对目前商标品牌面临的麻烦，与如何进行品牌升级对其日后经营与上市有着重要的影响。