近期，直播带货最红的大概是新东方的东方甄选了，其中又以董宇辉双语直播最为引人注目，直播期间货卖完了，单词还是要继续讲；卖根玉米都能出口成章等等精彩瞬间，吸引了不少网友。
新东方采用的知识+卖货的模式进行直播带货，涉及中英双语、历史、哲学等丰富的知识量与幽默风趣的讲演风格。
其新颖独特的卖货方式，让囿于咆哮、无意义重复呐喊的直播带货，摆脱了枯燥无聊的尴尬，撩动了大众的心弦，让观看直播的观众即使不买货，也能从中感受到知识的深度，引动大家对学习知识的热情。
无疑，东方甄选在直播带货届的异军突起，给直播界带来了新的方向。从教育培训行业跨界直播带货，新东方做了一次成功的示范。
在此热潮之下，是新东方对于商标这类知识产权的步步布局。如今从事电商行业的人士，基本都知道，没有商标，很多电商平台都无法进驻。
新东方早在2021年12月8日，就对“东方甄选”进行全类别商标注册保护，但是始料不及的是，当天还有一家公司对“东方优选”进行了全类商标注册。
如今需要辨别双方是否构成近似，如果近似，则需要证明谁在先使用。
根据商标审查审理标准来看，两个商标均为四字商标，其中有三字相同，又都属于文字商标，加之甄选与优选在含义上近似，按照一般大众的注意程度和认知标准判断，两者基本上会构成近似商标。
而如今经过半年多时间，双方商标注册均未进入初步审定公告阶段，加上商标局在3月中旬进行了补证明发文，这段时间极大可能是商标局需要审理双方的在先使用补正。
同时，鸟企来小秘经过查询发现，东方优选申请人还于2021年12月29日注册了“东方甄选”12个大类；另外还有两家公司于去年12月和今年1月注册了“东方甄选”35类。
这些就明显炮灰了，因为根据我国商标注册的申请在先原则，商标谁先注册，谁先拥有。
新东方知识+卖货的方式为直播带货打开了新的窗口，未来或将会涌现一批新的知识型博主直播带货。
而新东方在保护自身品牌及商标布局上，就略显不足，毕竟现在“东方甄选”全类商标结果未定，其他由东方优选（北京）科技有限公司申请注册的“好物东方来”、“好物东方”等商标也被驳回，涉及类别有食品、广告贸易等多个类别。
鸟企来提醒南宁商标注册申请人，兵马未动，商标先行。
一家企业初创，商标注册必不可少，进入市场前，提前做好品牌商标注册，一可以了解是否有近似商标在先使用，二则可以提前做好商标保护，避免品牌商标在经营过程中，遭遇商标抢注、假冒侵权等事件的发生。
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