高考将至，学子们纷纷在做最后的冲刺。而每年高考前后，也是各大品牌借势营销的重要节点。
其中最会整活之一的品牌王老吉自然不甘落后，高考大吉系列凉茶已经早早安排上了！
整活达人王老吉
与此呼应的电商平台旗舰店、官方商城高考系列产品，公众号高考定制罐推广及官方微博的高考应援加油小分队也安排上了！
官方微博更是接近一个月不定时发表“高考应援仪式感”话题，更有随机抽奖送高考定制罐活动，力图调动起各大用户的参与感。
其实早在去年高考季，王老吉就推出了“高考大吉罐”“谢师罐”等引发一波热议。似乎因此尝到甜头，今年王老吉又推出了2022高考定制罐为高考生加油打气！
对比去年的祝福语，今年王老吉推出了“高三班吉”“学科大吉”“万试大吉”三大系列，更是巧用谐音梗，祝福高考学子考试旗开得胜，考试开挂。
营销不忘商标护城河
当然，对于一向注重知识产权保护的王老吉来说，高考系列定制罐的商标注册也不能落下。
据鸟企来小秘查询了解到，广州王老吉大健康产业有限公司已于5月18日提交了不少高考系列相关的商标注册申请。
其中包括“高三班吉”“万试大吉”“科科加吉”等，涉及商标分类有广告销售、啤酒饮料等，状态多为等待实质审查。
其实，除了本身的王老吉商标之外，王老吉还曾推出过百家姓版本，比如“陈老吉”“李老吉”“孔老吉”等，同样也提交了商标注册申请，真的是做到了人人有吉，家家大吉。
据了解，王老吉申请的100个百家姓商标注册中，有90个商标已经申请注册成功，其他一些分别处在驳回复审或无效状态。
罐身符号化引用户共鸣
王老吉利用瓶身品牌语进行新式营销，将品牌的“吉文化”巧妙植入到极具辨识度的凉茶罐上，可以说是成功引起了大家的注意力；同时对于知识产权方面的商标护城河也算是在另一方面为品牌塑造新的文化符号，增加品牌价值。
而王老吉打造百家姓系列、高考大吉系列等罐身，使得王老吉已经不仅仅是一款凉茶饮料，更是成为了满足用户社交需求的产品。
王老吉通过罐身的花式营销，让其自身从产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化了与用户间的情感联结，从而形成品牌粘性。
或许是由于当年王老吉与加多宝的红绿之争，使得王老吉在进行品牌推广的同时，也不忘进行商标注册申请，为品牌筑起坚实的商标护城河！
不过面对注册如此多类别的商标费用，也只有王老吉这样财大气粗的品牌才能做到面不改色。
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