“有车、有房、有高薪”，椰树广告的“擦边”行为

4月12日，海南椰树集团在微博发布公司招生广告，与一般招生广告不同的是，椰树用“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富 ”等极具吸引力的词汇形容公司培训效果，一时间又把#椰树广告#推向了风口浪尖。

之所以说“又”，是因为此前海南椰树就因为广告被罚过。2021年6月9日，海南省市场监管局曾对椰树集团广告文案“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚被罚款40万。再回头看看，12日微博发布的“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富 ”的广告文案基本相差无几，同时在代言人的选择上依旧是“国民大嫂”徐冬冬，封面设计上还是熟悉的poss，熟悉的紧身连衣裙。

文案内容、代言人选择以及一系列封面配色，姿势形态，服道化，椰树为什么会做出这样的设计其实懂的都懂，就是利用现在人们急功近利，追求实际利益目的，以及视觉动物的特性来进行的广告“擦边”行为。在该广告文案发布的前一天，还推出了椰树与瑞幸联名合作的椰云拿铁，不少网友期待椰树这是要摆脱土味走向简约的高端路线，结果不等网友喊话，第二天椰树就自行破灭了网友的幻想。

亘古不变的包装设计以及“擦边”不断的广告内容，与其说是延续经典，还不如说是海南椰树另辟新径，尝试“黑红”路线，奉行“土到极致便是潮”的理念，反而抓住了消费者的心理，成为了市场上经久不衰的存在。

另辟新径或“黑红”行为，在内容的选择上，不论是商标注册还是广告用语都不能带有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的倾向，并且都应避免具有误导他人，产生不良影响的作用。本次的椰树广告是否会得到类似的“被处罚”结果，还需要时间来回答。