商标作为一个企业品牌的立身之本，对企业有着至关重要的作用。企业注册商标可以有效保护自身品牌，防止假冒、山寨产品的出现损害品牌形象，经过长久经营，还会形成远超于初期的品牌价值。
所以企业开拓市场之前，往往优先注册品牌商标。
但是由于商标资源日益稀少，商标审核制度愈来愈严格，企业为做好商标查询检索工作，很容易因为有在先注册商标导致被驳回。
其中被驳回原因多为与在先申请或已注册商标近似，那么我们该如何比较商标是否近似呢？
一般近似商标存在文字、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。
那么我们又该如何判断商标近似呢？
1、 以相关公众的一般注意力为标准
相关公众指与注册商标所标注的某类商品或服务有关的消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。一般注意力指通常注意力，既不是特别认真，也不是疏忽大意。
2、 比对整体和主要部分
判断商标是否近似，应将两个商标进行整体比对，同时要将组合商标中的主要部分进行比对。两个商标总体不近似的组合商标，但其主要部分最具鲜明特色或相同或近似的程度很高，也应判定为近似。
3、 隔离状态下分别比对
判断两个商标是否近似，不应将两个商标放在一起直接进行比对。直接比对，容易同中见异，其结果是不近似。而分别比对容易异中见同，能够准确判断出两个商标是否近似。
4、 考察商标显著性强弱
显著性越强的商标，与被控侵权商标相比对更容易判定为近似。
5、 考察商标知名度大小
商标的知名度越高，相关公众的范围越大，与消费者的联系也越紧密，与被控侵权商标相比对更容易判定为近似。
鸟企来提醒南宁商标注册申请者，比起商标驳回进行复审，不如在一开始注册商标时，就做好商标查询工作，进行避免出现商标近似的情形，如果需要注册商标确实比较重要，也无法轻易做出更改，那在提交商标注册前，注意收集好申请商标的使用证据，在驳回复审阶段尽力争取。
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