很多企业会觉得，商标注册按照之前选择类别、选择组成元素、查询是否有近似商标，再到各种审查公告，最后拿到商标注册证，一系列的操作下来后就是商标注册的终点，自此就不用再担心商标的问题了。
但事实并非如此。
商标在使用的过程中也会遇到很多需要注意的点，不是获得核准就可以掉以轻心。
我们先来谈谈商标布局，商标布局是商标体系搭建的重中之重，亦是品牌长期稳固发展的重要支撑。标志、商品、服务是商标布局的三个重要维度，除这三个维度之外，商标布局还应涉及到地域、产品生命周期、竞品分析等。
在标志布局上，除了使用在商品或服务上的标志之外，还需要考虑其他一些场景下可以起到识别来源作用的标志。在商品或服务布局上，要做到尽可能的全面，首先要覆盖现阶段的使用需求，其次要覆盖短期内可能扩张到的业务范围，最后要考虑商标的淡化影响。
商标布局还要考虑产品生命周期，产品生命周期是比较漫长的，商标布局从产品诞生开始，到产品消失结束，可能会历经几年甚至十几年的时间，那么就需要考虑在这么长的时间内如何通过商标布局对品牌进行延续，在实务中可以体现在系列商标的更迭方面。
此外，商标不是一个部门的事情，法务部或知识产权部是最常见的商标管理部门，其职责应是指定本企业商标管理制度，具体执行与商标有关的各项法律事务。
但商标不仅仅与法律相关，还与市场、策划、营销、生产、制造、销售、售后等各个环节联系密切，涉及到市场部门、生产制造部门、销售部门等各个部门，这些部门和商标管理部门多数是平级单位，商标管理需要这些部门的配合支持。
商标管理是一项长期工作，企业应把商标战略纳入到企业的经营战略体系中，积极主动地制定商标管理制度，商标作为企业的一种无形资产，只有通过有效的管理措施，才能使得商标这项无形资产发挥最大的价值，为企业创造更高的经济利益。
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