卫龙辣条为擦边球文案致歉，企业做大更应该注重品牌价值

近日，卫龙因为被网友爆出外包装“强硬”“贼大”等广告语引发争议，有网友表示这是低俗营销、打擦边球。卫龙所属的河南漯河市场监督管理局已经介入调查。卫龙已就其包装文案致歉，并停止有争议文案包装的生产。

那么企业是否可以为了营销打擦边球，进行低俗营销呢？而“强硬”“贼大”等词语是否涉及淫秽、色情呢？

广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容。

而此次卫龙广告语使用的“约吗”“贼大”“强硬”等词语给人第一感觉确实有低俗、恶趣之嫌疑，但是否属于淫秽、色情争议较大，是否违背社会良好风尚还有待商榷。

企业在激励的市场竞争中，利用各种创意性营销手段吸引大众注意力，达到品牌传播露出效果，实现从同质化商品中脱颖而出，是一件无可厚非的事情。但是，如果为了销售额和利益而不顾底线，突破大众承受下限，难免会自食恶果。

品牌是一个企业价值的体现，好的品牌具有无限的生命力，会在无形中影响消费者的购买意愿。

品牌价值包含了一个企业的商业信誉、质量保证、文化价值等。品牌战略规划往往根据市场产品定位与目标消费群体进行调整。

卫龙辣条面向年轻群体，追求文案的创意性、新颖性很正常，但创意、新颖并不代表低俗、恶趣味。

过多打擦边球不仅对企业形象造成损失，还是在法律边缘来回试探。品牌价值的提升本质最终应该回归到产品或服务自身上，用质量保障品牌，用品牌推动产品，才是一个企业应该坚持的道路。

比如除了靠文案出圈的杜蕾斯、江小白等，还有十年如一日土丑包装但食品质量有保障的椰树，三分之一的残疾人赢得人心的白象。其实每个品牌都有自身的特色，打擦边球并不是唯一的选择。

企业做大做强更应该注重品牌价值，为自身品牌形象找到更好的品牌定位，从而保障品牌与企业的可持续发展。