近日，国内知名人气视频网站BILIBILI对一食品公司提出商标无效宣告失败。
此次被申请无效的商标是晋江健德食品有限公司申请的“哔哩哔哩BILIBILI”食品相关类别商标。
除此之外，该公司还申请注册了几个类似的商标，基本在29类和30类这两个食品相关的类别上。
由此，其关联公司上海幻电信息科技有限公司提出的起诉中表示，国家知识产权局忽视了相关事实及互联网领域行业特点。并相当机械及错误地认定幻电公司提供的证据不足以证明引证商标在诉争商标申请日前构成驰名商标。
由于该类别与B站商标实属毫无关联的跨类别商品，所以B站诉求的跨界保护并没有得到支持。
此次文书内容也显示，该食品公司所持诉争商标，“哔哩哔哩BILIBILI”申请注册，并无违反《商标法》相关规定事实。
不过B站始终坚持认为，公司商标合法权益受到侵害。
B站的引证商标核定使用服务属日常娱乐，如今凭借其知名度及影响力，完全可以涉及到饮食等领域的范围。
食品商家存在“打擦边球”行为，会误导消费者认知，从而对其品牌产生联想。
由于《商标法》的保护是不能在相同或相似的商品，或服务上使用与他人注册的商标，相同或相似的标识。
此次事件属于跨类保护，想要实现跨类保护的权利，一切的前提，则是要认定驰名商标。
而认定驰名商标，必然要考虑相关公众，对该商标的知晓程度。
因此B站也随着此次事件，被卷入“是否属于驰名商标”的争议中。
如今驰名商标更类似“荣誉称号”，经有关部门评选后，可直接授予企业使用。
不过驰名商标早已不被允许在日常宣传中使用，所以大部分驰名商标认定，只能在商标侵权的诉讼中，作为相关个案认定。
虽然哔哩哔哩BILIBILI在相关大众中具备了一定知名度，但此次B站商标无效宣告申请仍然失败，无疑证明了驰名商标认定的难度极大，也对其日后对于商标保护及相关维护起到警醒作用。
商标在品牌战略中的重要意义不言而喻，具备知名度、识别度和话题度的商标，为了防止商标抢注侵权对品牌造成负面影响和损失，提前进行防御性商标保护成为品牌发展的硬性需求。
故企业在推出某个新品牌之际，切记及时注册商标，并在业务发展稳定后，对全类别商标进行注册申请，防止他人在其他类别抢注商标。
此次B站事件，便是鲜活的事实证明。而后续B站是否继续提起诉讼，能否提供更多相关资料与证据力争其符合驰名商标认定标准，将是此次事件的重点。
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