1.同类区别功能
这是商标最基本的功能，商标的其他功能大多源于此。商标作为一种文字和图形艺术，因与商品或者服务相结合而实现区别同类商品或者服务的功能。同一类的商品或者服务有着不同的商标，特定的商标总是与特定的经营对象联系在一起，也正是在商标的指引下，消费者才能将不同企业生产或经营的商品和服务区别开来。
商标的同类区别功能还在于指明商品或者服务的生产者和经营者，把某一商品或者服务同其生产经营者联系起来，从而使该商品在同类商品中、使该服务在同类服务中得以特定化。因此，可以说商标的区别功能，一方面是区别商品或者服务项目本身，另一方面是区别不同的生产者、经营者或提供者。
由于商标具有同类区别功能，消费者一般是凭借商标对市场上数目繁多的同类商品或者服务作出最终的取舍，因此促使生产者和经营者注重商标的信誉，并以提高商品或者服务的质量来不断提高和维护用于标记商品或者服务的商标。商品质量与商标信誉紧密相连，前者是后者的基础，后者是前者的体现。一个企业为了在竞争激烈的市场上获得更大的利润，必然要竭尽全力提高商品的质量。但是要注意，在运用商标上，企业是以商品的“一贯质量”而不一定是“高质量”来作为保证和基础，从而维护和提高商标在消费者心中的信誉的。
2.品质保证功能
品质保证功能，又称质量担保功能，是指以相同的商标标识的商品或者服务的质量具有同一性或者一致性。这是商标的主要功能之一。通过商标，生产经营者向消费者作出这样的保证：用同一个商标表征的商品具有同样的品质。这就意味着商标的拥有人不一定实际参加商品的生产，而只需对商品的质量加以控制。
商标的品质保证功能并不是从保证一定的“高质量”的意义上说的，而是指“质量的一贯性”，或者说是品质的同一性，即一定的或一致的质量水平或者质量标准。一个商标所表征的商品或者服务，无论是在何地销售或者提供时，其品质都是一样的。例如，“麦当劳”商标在品质保证功能上就是一个典型，它所标识和表征的食品不论是在哪个国家生产销售，也不论是在一个国家的哪个加盟店里生产销售，其品质都是一样的，不会因为地点的不同而有所区别。
3.负载信息功能
商标是负载生产者或者经营者技术和管理水平的符号,是商品或者服务相关信息的载体。消费者凭借商标对商品或者服务进行的择优而弃劣，实质表现了对负载于商标之上的信息所采取的肯定或者否定的态度。随着人们对某一商标认识的加深，一提到某一个商标，人们就会联想到与该商标有着密切联系的有关该商品或者服务的一切信息，如商品来源、主要功能、质量标准、服务来源等。这些信息都有着独立的价值，但它们在现实中并不是单独予以表现的，而是依托和借助于商标集中地表现在消费者面前。例如，人们一看到“奔驰”商标，奔驰汽车产自德国、销于世界、品质一流、性能卓越等信息就会同时出现在脑海中。小小的一个商标竟能负载如此多的信息，确实令人叹服。
4.充当商品功能
商标负载着一定的技术和管理内容，由文字、图形等标志构成的商标标识本身就是生产者或者经营者的智慧创造的一种劳动成果，因而具有使用价值和交换价值，所以，商标本身就是一种商品。一般地，我们把商标这种商品看作是现代企业一种重要的无形资产。商标因为是一种商品，所以可供使用和交换。
5.展现文化功能
在现代商品经济社会中，企业的竞争已经不再局限于在商品或者服务上使用商标，而是将商标作为一种向社会传递企业形象和企业文化的工具。具体而言，现代企业间的竞争，已经不再局限于使用商标，而开始以企业形象作为企业的个性标记，向社会传递个性化的企业文化。企业形象（CorporateIdentity,简称CD作为一个系统，是由视觉识别（VisionIdentity,简称VI）、行动识别（BehaviorIden-tity,简称BI）和理念识别（MindIdentity,简称MI）构成的。在CI系统中，商标作为一种视觉识别标记，向公众展示企业文化。
每一个时代人们所设计使用的商标，都体现和记载着这一时代的历史文化。因此由产生于不同时代的商标所组成的商标群，充分展示着国家和民族的一段段历史。商标的变迁，往往对应着一段历史的变迁，它从商业层面折射出不同时代的政治、经济和文化特征。“全聚德”表现了旧时代工商业者励精图治的精神；“双钱”表现了旧时代工商业者发财致富的期待；“抵羊（洋）”表现了民族工业的苦涩和信心；“民生”表现了工商业者对国计民生的关注；“孔府家酒”反映了海外游子对祖国和家乡眷恋情感的宣泄；“联想”则展现了中国现代工业的新发展。
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